【杜嘉班纳辱华事件】2018年，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）因一则广告引发大规模争议，被指“辱华”。该事件在社交媒体上迅速发酵，成为当时中国舆论场上的热点话题。事件不仅对品牌在中国市场的形象造成严重打击，也引发了公众对国际品牌文化敏感性的广泛讨论。
事件回顾
2018年11月，杜嘉班纳发布了一则名为《One of a Kind》的广告视频，内容中一名亚洲女性用中文说“谢谢”后，镜头切换到她使用筷子吃披萨，背景音乐为一首带有东方风格的曲子。视频发布后，网友普遍认为该广告存在对中国文化的不尊重和刻板印象，尤其是将中式餐具与西方食物结合，被认为是一种“文化挪用”和“歧视”。
随后，杜嘉班纳的两位创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana在社交媒体上发表了一些被解读为不尊重中国文化的言论，进一步激化了矛盾。尽管品牌随后道歉并删除相关视频，但事件已经对中国消费者造成了强烈冲击。
事件影响
| 项目 | 内容 |
| 发生时间 | 2018年11月 |
| 涉事品牌 | 杜嘉班纳（Dolce & Gabbana） |
| 争议点 | 广告中的文化刻板印象、语言使用不当、品牌形象受损 |
| 社交媒体反应 | 网友广泛批评，话题登上微博热搜 |
| 品牌回应 | 发布道歉声明，删除相关视频，调整市场策略 |
| 中国市场影响 | 多家门店关闭，销量大幅下滑，品牌声誉受损 |
| 长期后果 | 品牌重新加强与中国市场的沟通，提升文化敏感性 |
总结
杜嘉班纳辱华事件是一次典型的跨文化传播失误案例。它反映出在全球化背景下，品牌在进行国际市场推广时，必须更加重视文化差异与本地化表达。此次事件不仅对杜嘉班纳的品牌形象造成了严重损害，也促使更多国际品牌开始反思其在不同文化背景下的传播策略。对于消费者而言，这一事件也增强了他们对品牌社会责任的关注，推动了更广泛的舆论监督机制。
